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Así como nuestros antepasados más remotos se comunicaban mediante íconos visuales, hoy las marcas se comunican con sus clientes mediante imágenes. Sus logos transmiten VALORES, FUNCIONES Y JERARQUÍAS a millones de personas. Brindan la posibilidad de dejar un impronta global a largo plazo.
- Un logotipo vale más que mil palabras.
- Los logotipos identifican en primer lugar al propietario.
- Facilitan información sobre el emisor, el medio y el receptor.
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Reducen un enunciado complejo a un mensaje sencillo, claro y conciso.
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Sustituyen el lenguaje escrito cuando el público no tiene el tiempo o voluntad de leer.
Debido a que los íconos visuales transmiten información de forma básica y directa, son ideales para la creación de una imagen de marca, ya que el objetivo en éste caso es transmitir un mensaje dado a un público determinado en el menor tiempo y con el mínimo esfuerzo posible.
El diseño de logos consiste en reducir un mensaje a la mínima expresión.
En el mundo proliferan más de 5.000 lenguas habladas o escritas. A ello se le suman una variedad de lenguajes visuales.
Los logos son una herramienta casi universal dentro de este gran abanico de ofertas de comunicación.
El resultado final debe ser un logo que no sólo simbolice la marca, sino que además lo haga de una manera rápida y fácil de recordar.
Los logos se diseñan de acuerdo a tres criterios básicos:
Que se traduce en fuerza. Cuanto menos enroscado es el planteamiento de un concepto, más directo es el mensaje, más fácil resulta recordarlo y más efectivo es.
La originalidad: Establece una distinción viasual que convienen a la marca si desea llamar la atención en un mercado muy trillado.
Las metáforas: son un elemento central de la narratividad de una marca. Y, cuánto más consolidada sea la historia, más fácil de recordar es el logo.
Los logos son una conexión de la marca con su historia, la manera que se exprese determinará la relación con su público..
La meta de todo logo es comunicar un mensaje y después estar a la altura del mismo.
Si una marca fuese un libro, el logo sería la portada.
Si un logo hace bien su trabajo puede mantenerse intacto durante los años. ¿Qué significa hacer bien su trabajo? Significa buscarle la vuelta para que el lector lo relacione con la vida cotidiana, algo que merezca la pena recordar y hasta compartir con amigos. En otras palabras, hay que dotarlo de significado.
En MLA Design no nos interesa si el ramo del cliente no es atractivo. Nosotros somos los encargados de hacer un relevamiento e investigación pertinente para encontrar todos los significados que puede encerrar un producto o servicio.
Consideramos que un trabajo es exitoso cuando el público vincula la marca, su historia, su filosofía a través de su logo.
En MLA DESIGN, para diseñar un logo, nos basamos en una estrategia de marca que consiste en:
1) Lo que el cliente quiere comunicar
2) A quienes debe llegar el mensaje
3) Destacar las cualidades. Hallar la forma de ganarnos la lealtad del consumidor.
Los logos ayudan al consumidor a tomar decisiones ya que representan el significado de la marca, difunden sus atributos más deseables y facilitan su identificación.
La estrategia de marca consiste en hallar la forma de ganarse la lealtad del consumidor, ampliar los márgenes de beneficio y lograr que el consumidor se mantenga fiel día tras día.
La función del diseñador gráfico es comunicar un mensaje visualmente a través de una forma y estructura dadas por un público determinado tan amplio y específico como precise el cliente.
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El diseño web es una actividad que consiste en la planificación, diseño e implementación de sitios web y páginas web. No es simplemente una aplicación del diseño convencional sobre ya que requiere tener en cuenta cuestiones tales como navegabilidad, interactividad, usabilidad, arquitectura de la información y la interacción de medios como el audio, texto, imagen y vídeo.
Se lo considera dentro del Diseño Multimedial. La unión de un buen diseño con una jerarquía bien elaborada de contenidos aumenta la eficiencia de la web como canal de comunicación e intercambio de datos, que brinda posibilidades como el contacto directo entre el productor y el consumidor de contenidos, característica destacable del medio Internet.
Asimismo, a menudo la web se utiliza como medio de expresión plástica en sí. Artistas y creadores hacen de las páginas en Internet un medio más para ofrecer sus producciones y utilizarlas como un canal más de difusión de su obra. En MLA DESIGN tenemos un sistema de trabajo que nos facilita la comprensión de lo que esta buscando el cliente.
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El envasado de un producto posee muchos pasos previos para su posterior terminado. La fase a la que nos dedicamos en MLA DESIGN es la CREATIVA.
Ante un nuevo proyecto de diseño de packaging, nuestros pasos a seguir son:
1) Análisis y Síntesis de los datos para preparar propuestas de diseño
2) Bocetaje inicial o preliminar. Es una etapa de total expansión creativa y se contemplan la mayor cantidad de soluciones de diseño posibles.
3) Preselección de ideas. Se evalúan todas las propuestas y se jerarquizan, seleccionándolas.
4) Evolución de bocetos. Las alternativas se refinan o depuran en base a los criterios definidos en un inicio por el cliente
5) Se selecciona un boceto definitivo, realizando un fotomontaje o una maqueta para que el cliente vea el envase materializado
6) Se realizan adaptaciones en caso de que el producto tenga diversas presentaciones (tamaño, capacidades, sabores, etc) se hacen las adaptaciones elaborando un sistema.
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Antes de realizar un trabajo de diseño editorial se tiene que seguir un orden de reglas para la ejecución del trabajo, y estas pueden ser.:
1. Definir el tema (sobre la base de este que es lo que se quiere comunicar)
2. Definir el objetivo de comunicación del diseño a realizar.
3. Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas)
4. Cuales son los elementos más adecuados.
5. Realizar un proceso de bocetación (pequeños dibujos que lleven a definir un buen concepto, tanto de composición como del desarrollo del tema y de su posible evolución). Realizar una retícula, ya que por ejemplo en la creación de una revista u otro impreso que contenga varias páginas, estas tienen que tener una homogeneidad. Elementos utilizados en el Diseño Editorial
6. Texto: Se pueden encontrar titulares, subtítulos, bloques de texto, pie de foto y slogan.
7. Titulares: Nombran cada artículo o tema a tratar, son los más importantes dentro de cada composición
8. Pie de foto: Es un texto que aparece en el borde inferior de una imagen, con frecuencia sobreimpuesto a ella, aportando información adicional sobre la misma. Cuerpos de texto: Son los considerados el alma de toda publicación porque en ellos radica toda la información de cada artículo, estos bloques de texto deberán de hacerse más legibles, claros y sin carga de saturación ni casos, por ejemplo el Pie de foto describe la foto, su nombre y el del autor
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